搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是一种通过在搜索引擎中进行广告投放，提高网站在搜索结果中的排名，从而吸引更多潜在客户访问网站的营销方式。SEM包括搜索引擎广告（Search Engine Advertising，简称SEA）和搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）两种形式。
SEM的主要目的是提高网站在搜索结果中的排名，从而吸引更多的潜在客户访问网站，促进销售或品牌推广。SEM一般通过搜索引擎广告和搜索引擎优化两种方式实现。
搜索引擎广告是SEM的一种形式，是指在搜索引擎中投放广告，通过竞价排名的方式让广告出现在搜索结果的前面。搜索引擎广告可以根据关键词、地域、时间等多种条件进行投放，可以精准地定位潜在客户，提高广告的点击率和转化率。
搜索引擎优化是SEM的另一种形式，是指通过对网站内容和结构进行优化，提高网站在搜索引擎中的排名。搜索引擎优化可以通过优化网站的关键词、网站结构、网站内容、外部链接等多种方式实现，可以提高网站的自然排名，从而获得更多的流量和潜在客户。
SEM的优势在于可以精准地定位潜在客户，提高广告的点击率和转化率，同时可以提高网站的自然排名，获得更多的流量和潜在客户。SEM也存在一些不足之处，比如竞价排名的成本较高，需要不断投入资金维持广告的展示和效果；搜索引擎优化需要长期投入，效果不一定能够立竿见影。
SEM是一种非常有效的营销方式，可以帮助企业吸引更多的潜在客户，提高销售和品牌知名度。企业在选择SEM时需要根据自己的实际情况和需求，选择合适的广告投放方式和优化策略，同时需要不断优化和调整，才能取得最好的效果。