美国黑色星期五是什么意思？解析黑色星期五背后的真实故事

“黑色星期五”购物是大多数美国人的感恩节传统。黑色星期五是怎么得名的？这个年度最大销售活动背后的历史是什么，估计很多人并不真正了解！ “黑色星期五”一词实际上首先与金融危机有关，而不是与销售购物有关。1869年，两位华尔街金融家吉姆·菲斯克（Jim Fisk）和杰伊·古尔德（Jay Gould）一起购买了大量美国黄金，他们的预期是黄金价格在不远的时间里会整体飙升，届时卖出即可赚取巨额利润。然而形势的发展与他们的预期严重背离，在9月24日，星期五，美国黄金市场崩盘，菲斯克和古尔德的行为让华尔街大亨破产，引发金融市场的恐慌和动荡。这也就是所谓的”黑色星期五”。 而”黑色星期五”与购物相关联起来则是与1863年美国总统林肯将感恩节定为法定假日有着密切的关系。美国圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的。感恩节是每年11月的第四个星期四，因此它的第二天-星期五便成为美国人大采购的第一天。在感恩节成为正式节日后，据有关资料记载在19世纪末和20世纪初，美国的各种百货公司开始赞助感恩节游行，梅西百货（Macy’s）最早举行了感恩节大游行。由于这些游行是在圣诞节前，这些游行被称为”圣诞老人游行”，因为随着圣诞老人的到来而结束。这也逐渐形成了一条不成文的规则，即零售商要到感恩节之后才开始假日销售。感恩节逐渐发展成了假日购物季的非正式开端。1939年经济大萧条时期，时任总统富兰克林·D·罗斯福将为进一步刺激消费提振信心，将感恩节假期提前了一周，延长了假日购物季节。这在当时的确产生了提振消费提升民众信心的作用，后来有人把这一举动赞称为”弗兰克恩节（Franksgiving）”。 对“黑色星期五”起源说法一说是来自费城警察。20世纪50年代，费城举办的陆军-海军足球赛吸引力巨大，而足球赛的举办日期恰逢感恩节假期。感恩节后的第二天，大批游客和购物者来到费城观看陆军-海军足球赛，由于人群鱼龙混杂，常常会在这个时期在费城引发混乱、交通堵塞和频发的商店行窃的行为。费城市的警察面对这种复杂的形势，已经无法做到休一天的假，只能采取轮班倒的方式来加大管控力度，控制混乱局势。这也就被费城警察称为“黑色星期五”。费城的一些商人和对此项活动的支持者认为这种称呼太不讨彩和过于消极，曾经想把“黑色星期五”的称呼改为“大星期五”，但并没有取得共识，而“黑色星期五”由于其特征突出而流传了下来。1966年，美国集邮杂志刊登了一则广告，“黑色星期五”被印刷出来，更加巩固了这一称呼的地位。 在警察将“黑色星期五”与费城的混乱联系起来后，在20世纪七八十年代开启感恩节购物大促销活动变得更加普遍，商店吸引了大量的消费者纷纷解囊以非常便宜的价格购买早就心仪的商品。20世纪80年代末，“黑色星期五”这个词已经在全美广为人知，零售商已经完全把它与感恩节的降价促销联系在一块。黑色星期五是现在是美国最大的购物活动，许多商店为了增加利润和加强圣诞假日前的销售，纷纷降价出售一系列产品。而美国商店在传统上一般的手工记录会计报表时，会用黑色记录利润，而用红色记录亏损。许多商店在一年中的大部分时间都处于“红色”亏损状态，但后来感恩节购物常常会由于销售了大量的打折商品，而迅速增加了利润，导致这些商店的会计报表出现“黑色”居多的情形。所以这样的“黑色星期五”已经不仅仅是消费者的狂欢，更是成为商家的狂欢，甚至成为决定商家全年盈利与否的关键。 每年这个时候，美国人就会到商店和网站寻找心仪商品的最好的交易价格，而零售商也经常将降价促销活动延长到整个周末，有些商家还上线网络星期一（Cyber Monday）作为结束。“黑色星期五”这天，绝大多数商店都会清晨五、六点钟就开门，有的甚至更早。商家更会采取提前在感恩节几天前的报纸上刊登广告，发放优惠券，对商品大幅降价等措施来吸引顾客。很多消费者把这一天看作准备圣诞礼物或买到便宜货的黄金时刻，由于降价商品数量有限，很多热门商店（如沃尔玛）门前在前一天晚上就会排起长队。而商店开门的一刻也偶尔会由于过于拥挤争抢而酿成踩踏事件。 2018年，美国的“黑色星期五”的在线销售额超过62亿美元，其中20亿美元来自智能手机。这一活动现在已经蔓延至在英国、法国、加拿大、瑞典等国家，这些国家过去在只有在圣诞节后才会有节礼日(或12月26日)促销活动，但如今商店在促销日程表上新增加了“黑色星期五”。“黑色星期五”在美国受欢迎最重要的原因就是这已经成为一种生活传承的仪式感，不参加这项活动感觉就像错过了重要棒球赛或者是超级杯比赛，另外一个原因则是通过找到物美价廉的商品并达成交易让人自我感觉良好，觉得自己是一个精明的消费者。 近年来，也还有人称，“黑色星期五”其实来源于19世纪美国的南方种植园主可以在感恩节后以折扣价购买黑人奴隶，所以也称“黑色星期五”。当然，我们没有看到更为详细的文件，所以我们对此不做任何的评价。

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