近日，蜜芽发布信息称，公司将于2022年9月10日停止蜜芽APP的服务。
《快消品》了解到，蜜芽的前身可以追溯到2011年，由全职妈妈刘楠创办了一家叫做“蜜芽宝贝”的淘宝店，旨在创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。2013年在电商平台上上线了蜜芽母婴，2015年将“蜜芽宝贝”更名成“蜜芽”。曾经创下两年四皇冠，销售额破千万元的业绩。
在蜜芽辉煌的时期里，一共获得五轮融资，金额超过20亿元。最后的一轮融资为2016年，投资方包括百度、真格、险峰华兴、红杉资本、H-Capital等资本。百度曾经直接投资了1.5亿美元的融资，刷新了当时母婴行业的融资金额记录。
目前蜜芽APP在正式关闭前，消费者仍然可以继续交易，但是在APP关闭后，消费者与商家的个人信息将被停止收集并被删除和注销。未来，蜜芽的微信以及小程序将继续运营，蜜芽会员依旧可以进行购物。
蜜芽平台本身获客成本较高，运营效率低下，这是垂直电商的通病。而回顾过去几年，荷花亲子，红孩子，母婴之家等多家母婴电商平台淡出了人们的视线，如今蜜芽的关闭，无疑是再次打击了母婴电商。