国产手机品牌如何突出重围（国内手机市场攻防战

国产手机品牌如何突出重围（国内手机市场攻防战很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

手机作为便捷的通讯工具，在人际交往中具有不可替代的作用。我国的手机品牌经历了从无到有，从弱到强的过程，和洋品牌多次竞争，各有攻守。国产品牌曾经四次打败洋品牌，并且最后还在全球市场实现反超。今天我们就来看看这些历史。

1973年4月3日，世界上第一部便携式手机在摩托罗拉实验室诞生。1987年，摩托罗拉进入国内，在北京设立办事处，同年广东省开通全国第一个移动通信网。中国正式步入移动通讯时代，移动手机“大哥大”成为先富人群的象征。

1994年广东省建立了第一个GSM网络，移动手机开始进入首次爆发期。1996年全国手机约410万部，1997年则超过2000万部，并以每年翻倍的速度在增长。爱立信、摩托罗拉、诺基亚等洋品牌手机是当时市场主流。

在中国手机市场发展初期，都是洋品牌在唱主角。1998年，《关于加快移动通信产业发展的若干意见》出台，国产手机借助政策优势陆续上马。

当年10月科健推出第一部国产GSM手机——“科健KGH—2000”，国产手机开始在国内市场露脸。

1999年9月，波导推出第一款手机，并配以“波导手机——手机中的战斗机”广告词，一炮而红。

2000年4月，南方高科首款手机面世；2001年，迪比特推出首款手机，并号称3年内要做到国内市场第一。

2002年初夏新A8手机面世，A8手机创造了毛利率高达48.5%的业界神话，两年狂赚11亿元。

2002年4月，熊猫手机推出，并请影帝梁朝伟做代言人，还在央视投入1.08亿元做广告，名声大振。

国产手机虽然起步较晚，不过借助国内市场大爆发的时机，快速站稳脚跟，并很快超越国际品牌。2003年上半年，国产手机的市场份额达到51%，首次超过洋品牌。到2003年年底，国产手机市场份额更是达到60%，巩固了领先地位。这是国产手机品牌对洋品牌的首次超越。

由于激烈的市场竞争和技术储备的短板，国产手机在2003年底市场占有率达到高峰之后，便一路走低。2006年，国产手机市场份额降至28%，诺基亚、摩托罗拉、三星和索爱四大洋品牌则占据72%的份额，其中诺基亚一家占比35%。

2007年，手机牌照政策变动，制造门槛大幅降低。联发科（MTK）的手机芯片通用解决方案极大促进了国内手机制造业发展。

以深圳华强北为代表的手机制造商迅速推进到国内的四五线市场，国产的金立、基伍迅速成为行业新巨头，天语手机代替波导连续多年成为新的国产手机冠军。2007年-2009年牢牢地占据了国内手机的中低端市场。

2010年底Android 2.3发布，之后国产手机的销量呈现井喷之势。2011年，Android系统市场份额由5.3%飙升至42.7%，取代Symbian成为中国市场份额最高的智能手机操作系统。

以“中华酷联”（中兴、华为、酷派和联想）为代表的中国厂商借助3G普及的东风，和运营商深度合作，基本上拿下了千元智能机市场。2011年，“中华酷联”四巨头不仅在国内快速追赶洋品牌，在国际上也在追击，中兴力压索尼爱立信成为全球销量第五的手机品牌，华为排名全球第八。

在2014年之后，国内手机市场的洋品牌就只剩下苹果一家，昔日的诺基亚、索爱、三星基本都销声匿迹。国内品牌以vivo、OPPO、小米、华为和荣耀为代表，在巩固国内市场的同时也在全球争夺洋品牌的市场。

根据Canalys 2021年第三季度全球智能手机出货量的相关数据，在全球市场前五品牌中，国内品牌占据三席。国产军团五大品牌合计占据全球约40%份额，外加深耕非洲的传音等品牌，国产品牌占据全球超过50%市场。

另外，初步统计截至2021年11月份国内市场，国产五大品牌占据超过80%的份额，洋品牌只剩苹果一家占据16.3%的份额。

从国内市场来看，国产手机对洋品牌的优势经历了四个阶段，每个阶段的借势点是不同的。第一阶段主要借助于政策优势；第二阶段借助联发科的芯片整合技术；第三阶段借助安卓系统和运营商的定制；最近的第四阶段则在于自身研发和整合实力。

国产手机越来越强，华为有P50，荣耀有Magic V，vivo有S12系列等等，都是国产手机的代表。

就以vivo S12系列为例，我们来看看国产机的实力。

首先，拥有亿级像素后置。vivo S12后置主摄像头像素高达1.08亿，超清传感器HM2，超高分辨率能够呈现更多的细节，即使在明暗条件复杂的场景下也能具有良好表现。Pro级摄像头系统，硬件算法双飞跃，可轻易实现黑光夜视、极夜视频。

下图就是“照片里的2021”中拍摄的，可以很明显看出vivo S12系列手机的超强拍摄功能。

其次，搭载5G旗舰芯。vivo S12 Pro搭载了被称为“2021年度5G旗舰芯”的天玑1200，可实现系统提频速度提升2倍，应用连续打开时间缩减30%。性能再创新高。

第三，光致变色2.0。vivo S12系列采用的变色材料，超越市面上同级手机的用料，可实现双色渐变流转，变色不留痕迹。#vivo S12#

国产手机整合能力越来越强，不仅在国内多次打败洋品牌，以vivo为代表的国产手机品牌，还在国际市场实现对洋品牌的反超。

本文就为大家讲解到这里，希望对大家有所帮助。

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