抖音电商：过去一年优质内容创作者数量增长484%，GMV翻一倍以上

记者 | 肖芳

　　2月9日，抖音电商公布了一组内容创作者相关数据。截至去年10月，抖音电商优质内容创作者数量较去年年初增长484%；平台挖掘优质短视频超147万条，助力超26万名创作者人均流量增长56%，GMV提升5%-10%。

　　此外，过去一年有627万创作者通过抖音电商将内容变现，内容创作量增长了252%，GMV也翻了一倍以上。累计GMV破千万的创作者超1.9万人，破百万的超11万人，都是上一年同期的2倍以上。

　　据了解，抖音电商内容创作者中，很多人原来经营线下生意，通过短视频和直播内容拓展销售渠道，让生意实现增长。比如90后女生周馨从景德镇陶瓷大学毕业后，曾在线下摆摊销售陶艺作品，在把陶艺创作带进直播间之后，销量与线下摆摊相比增长了近百倍。90后女生芳芳，家里在广东经营了30多年的店铺濒临破产，她通过煲汤视频分享“老广的味道”，一场直播最多卖出30万件滋补食材。

　　抖音电商内容治理生态业务总监涂静表示，过去一年，抖音电商在内容生态建设上做了三件事，即优质内容的鼓励，劣质内容的打击和创作者的深度帮扶。

　　2022年，平台先后发布《电商优质内容说明书》等十余篇多种形式的标准详解，同时推出短视频预审工具，帮助创作者提前诊断短视频质量及合规问题，并给出指导建议，让创作者人均违规次数下降51%；开展6次劣质内容专项治理，严厉打击了直播、短视频场景下的虚假宣传、违规营销等行为；启动“春雨计划”，提供更多流量激励、权益保障、内容活动和业务助力，鼓励商家和达人创作优质电商内容，提升长期经营效率。

　　涂静透露，接下来抖音电商将从全域经营视角出发，研发不同运营模式下的“最佳内容模型”，和内容创作者们一起探索不同经营阶段，探讨图文、短视频、直播组合经营的最佳模式。

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责任编辑：韦子蓉

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