为什么很多人特别反感个人品牌，将之与鸡汤类同

第二章对个人品牌的认识误区

现在的人生活得已经够累的了，因此，很多人特别反感个人品牌，将之与鸡汤类同。为什呢？我认为，主要原因是大家对个人品牌存在一些误解，我试着分析一下：

2.1认为普通人不需要做个人品牌

一提到个人品牌，很多人望而生畏，认为这是一个高不可攀的东西。我又不是什么明星大腕、行业大咖，也不是什么微商、卖课或贩卖焦虑的，要什么个人品牌？

持这种观点的人，源于对个人品牌的误解。个人品牌是对一个人能力素质的综合评价，它决定了你的竞争力、辨识度和吸引力。打造个人品牌可以扩大自己的影响力，让你在人群中脱颖而出，让你的雇主或客户快速地找到你，选择你。

个人品牌并不是任何人的专利，而是所有人都需要持续打造并维护的口碑。微信公众平台的登录界面，有这样的一句宣传语，说得非常好：“再小的个体，也有自己的品牌”。

世界上没有完全相同的两片叶子，每个人都有一份自己独特的优秀。个人品牌不是为少数人而准备的，每个人都有机会成就个人品牌，只要你自己愿意投入精力去经营。

2.2认为做个人品牌就是做网红

认为做个人品牌就是做网红，就是要有名气，这可能是许多人对做个人品牌最直接的理解，也是最大的误解。

并不是说，你的粉丝越多、名气越大，你的品牌就越强。大家都知道你，不代表大家都认可你。塑造个人品牌的目的，是为了建立口碑，而不是为了满足成名的美梦。

如果你没有具备强大的核心能力，不能坚持长期的价值输出，即使你偶尔出了一个爆款，那可能也只是昙花一现，随着热点的流逝，你的影响力又逐渐烟消云散。

网红也算是一种个人品牌，但并不是个人品牌的全部。人人都需要做个人品牌，但并非人人都需要成为网红。当然，你想要成为网红那也不是一件容易的事，这需要努力更需要运气，甚至运气比努力更重要。

2.3认为做个人品牌就是做自媒体

现在是自媒体时代，我们应该都听说过这样的一句话，“自媒体时代，人人都可以打造个人品牌”。

的确，自媒体是输出个人观点、展示个人价值、持续打造个人影响力的重要工具。但是，做个人品牌，自媒体是工具而不是目的，不能把做自媒体等同于做个人品牌。

做个人品牌，并不是让你成为作家，更不是让你为了流量而殚精竭虑、追逐热点，写爆款文章。当然，除非你已经把自媒体当作职业或副业。

就拿我自己来说，我利用自媒体发布文章，几乎从没有追逐过任何热点。实际上，每个人都有表达观点的欲望，每当有热点事件发生时，我也有想要发表一番看法的冲动。

但是，我最终没有追逐热点，首先是因为我有更重要的事情要做，虽然我也有蹭热点的冲动，但“将军赶路、不追小兔”，我必须抑制住这种冲动，把精力拉回来，做更应该做的事情。

其次，如前所述，我利用自媒体，主要就是分享自己的知识管理成果，持续进行个人价值的输出，偶尔给自己打打广告，写点随笔。

所以，仅对我个人来说，自媒体和以前的博客、空间区别不大，它就是一个我们持续输出影响力的工具。而且，自媒体的文章具备原创保护的功能，一定程度上也能保护或证明自己的版权。

2.4认为做个人品牌就是刷屏

几乎每一个人的朋友圈，总有人在刷屏。我不知道大家是如何看待刷屏的，反正我本人不太喜欢。

以前，我对待刷屏的人，如果是不熟悉的，直接删除。后来有一位朋友加我，说你怎么把我删了，我说我删的基本上都是刷屏的人，你是不是刷屏了？她说，你可以选择不看我的朋友圈啊。

于是，我学会了一招，以后再看到有人刷屏，就设置不看这人的朋友圈。

做个人品牌是需要刷存在感的，但是要通过不断给客户或雇主提供服务，不断生产或发布优秀的产品、作品来刷存在感，而绝不是通过刷屏的方式来刷存在感。

第三章正确认识品牌与个人品牌

3.1品牌概述

品牌最初的目的，是为了标记制作者或所有者。比如，我们的祖先很早就规定，工匠必须在自己所制作的产品上留下自己的名字，以便于进行质量追溯，即《礼记》上所说的：“物勒工名，以考其诚”（《礼记月令》）。在西方，品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼、打上烙印”，人们在其饲养的牲畜上烙上一个印记，以证明其所有权。

而后，品牌逐渐成为一种商品区别于另一种商品的标识，这种区别就是消费者对品牌价值的评价，俗称口碑。这也就是消费者为什么要选择某品牌的理由。

如果我们将这个评价进行细分，品牌价值还可分为：功能价值与附加价值。功能价值即产品的质量、功效；附加价值如产品的情感内涵或象征意义等。

品牌是企业最重要的无形资产，其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等诸多要素。因此，品牌资产的概念也应运而生，具体包括三个评价维度：知名度、美誉度、忠诚度。

3.2个人品牌

了解了品牌的来龙去脉和内涵，那么个人品牌也就好理解了。如前所述，个人品牌，就是别人对你的评价，俗称“贴标签”。具体来说，可细分为“定位、能力、人品、情感”这几个维度，即：

你是干啥滴（定位）；

能不能干好（能力）；

可值得信赖（人品）；

合作可愉快（情感）。

如此，建设个人品牌，重点就是要从上面的几个维度着手。

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