推动老字号进商场、进街区

    本报综合  日前，为贯彻落实商务部等8部门《关于促进老字号创新发展的意见》，充分发挥老字号在恢复和扩大消费、传承发展中华优秀传统文化等方面的积极作用，商务部决定组织开展2023年“老字号嘉年华”活动。

    活动将聚焦元宵节、端午节、中秋节、重阳节等传统节日，五一、暑期、十一等重要假期，以及进博会、消博会、服贸会等大型展会和“618”“双11”等消费节点，组织地方和阿里、美团、京东等电商平台举办老字号专题促销活动，推动老字号进商场、进街区、进社区、进平台，加大节令商品供应，活跃节日消费市场。

    同时，推广上海、山东、江苏等地老字号品牌馆、博物馆建设经验，会同相关部门支持具备条件的文化馆、博物馆打造老字号体验专区，开展老字号集中展示展销，吸引参观者、消费者互动参与。指导抖音、快手等新媒体平台举办老字号探店活动，组织知名专家、网络主播、探店达人前往老字号门店“打卡”，推广优质产品和消费场景，创新消费体验。

    商务部表示，各地按照当地消费促进活动统一安排，结合民俗文化和风土人情，分别采用“华夏迎春名品焕新”“清凉一夏好品送爽”“绚丽金秋优品畅享”“暖心冬日臻品传承”等主题，因地制宜举办商品展销、技艺展示、文化体验等专题活动，帮助老字号企业建立长期稳定的销售渠道，升级营销模式，扩大消费群体。

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