继莆田系医院之后，莆田再一次因为假鞋登上了热搜榜单。

▲来源：财经网

即使你可能不知道莆田在哪，归哪个省，“莆”究竟读pu还是fu，但你一定听过莆田“假鞋之都”的称号。

然而，莆田鞋真正让人瑞思拜的地方，并不是足以媲美正品、以假乱真的高仿工艺，也不是环环相扣、从工厂到买家的完备产业链条。

而是他们为了卖鞋，做出的那些出神入化的努力。

每个莆田卖鞋人，都是一名隐藏高手。

part.1

有一种文案叫莆田鞋

“让全世界都穿得起名牌鞋”，是每个莆田鞋业人的梦想。

而“让全世界都知道莆田鞋”，则是每段莆田鞋文案的至高追求。

于是他们千方百计把“莆田鞋”的品牌包装进每一段文案中。当你打开微博，逛逛热搜，刷刷爱豆，你以为自己不会“中埋伏”，当心，可能你已经被莆田鞋文案包围了。

他们不像一般的微商文案一样，只是灌鸡汤，他们讲究的是沉浸式原生广告，全方位升级消费者的阅读体验。

每双莆田鞋的背后都是一个中国好故事，他们从不贩卖梦想，他们只是帮你实现梦想。

相比于贫穷的国外Sneaker，能穿着AirJordon4代下地捡拾苞米的中国少年，才闪耀着Sneakerhead王中王的光芒。而这双鞋，很可能来自一座神秘的东方小城市：莆田。

悬疑微小说也是信手拈来：

是夜。准确来说，是凌晨十二点差十五分。

老胡来到这个南方小城避世已经十五年了。每当十一点刚过，这座南方的小城仿佛就像从折叠空间里重新伸展开后的四维空间。

摩托车、三轮车、卡车按照既定的路线穿梭各个城区，来交货和碰上来收货的货车司机相遇，连点烟寒暄的步骤都省去，相视一笑算是打了招呼。装满货物后，再驶入四通八达的高速网路，年年如此，夜夜如此。不留电话，不留收据，一手交钱，一手交莆田鞋。

喜欢听rap的朋友也一并满足，随便一段freestyle双押送给你：

莆田货不垃圾

你可以diss faker diss heater

但是记住莆田很牛逼

他们还会把这种“沉浸式体验”揉进日常随笔里。

▲来源：微博

他们的鬼才文案，不仅应时、应季、应节，还应景、应情、应心。高考的时候跟你谈哲学与人生。

▲来源：微博

就算灌鸡汤，也得振聋发聩。

▲来源：微博

甚至他们不止在文学上有造诣，还会化身生活小管家，教你做甜品小吃。

▲来源：微博

一篇短短的140字微博文案，文学与艺术齐飞，悬疑共潮流一色。真是只有你想不到，没有莆田鞋文案做不到。

part.2

莆田营销鬼才，在线云卖鞋

当然，技艺高超的莆田文案人也早已不单单满足困于微博了，他们已经在互联网攻城略地，只要给他们一条网线，他们就可以攻略你的心。

在抖音，在微信，在网易云，在知乎，在贴吧......只要有人的地方，就有莆田鞋的文案营销。

他们有的在抖音上拍视频，用摸过上千双高仿鞋的手，全方位解读通货、超A、真标、公司级、顶级的细微差别，让你练就一双火眼金睛，但照样心服口服为莆田鞋掏腰包。

在网易云音乐，莆田鞋微商都有一千种让你主动找到他的办法。

▲来源：微博

有网友在歌曲《莆田货》的评论下进行了如下总结：

被私信进一个歌单→评论什么的都是错误的→进入这首歌看评论→返回歌单→从上到下看歌名→居然是卖鞋的

当然莆田鞋更不会放过各种能发言的贴吧、论坛。

▲来源：百度贴吧

他们还在精品区专门开辟了一个版块曝光骗子卖家，以维护消费者的体验作为吧规最高宗旨。

▲来源：百度贴吧

在知乎，他们走清一色数据硬核风。甚至在所有扒皮莆田鞋的回答中，都有超过一半答案来自于莆田人的自扒。

▲来源：知乎

他们用诚恳的态度、扎实的数据、详尽的细节、丰富的图片告诉你，“为什么我和你们一样混迹鞋圈三五载，最后还是爱上了莆田鞋”。

这一波粉装黑无间道简直防不胜防。

part.3

为什么莆田鞋文案这么魔性？

莆田鞋商们，不仅在线下有着完整的一条产业链，在线上营销同样有一套至尊VIP大礼包。

他们的宣传有完整的分工，文案、设计、超话运营、搜索优化，环环相扣。买粉买赞买推广、评论互动蹭热搜、超话主持人活跃等级、精选微博轮番上微博广场、强行扩充渠道、甚至靠文案营销强行抬价。

▲点赞数超过3万|来源：微博

一个成熟的莆田鞋微商必须同时掌握4A级别的广告版式输出+咨询师级别的心理学素养+白马非马的名家逻辑诡辩术满分成就+绝对的莆田制造信仰。

4A级别的广告版式输出

莆田嫡系，从起步就跟别人不一样。

对莆田嫡系来说，掌握修辞、排比、比喻，会写文案，仅仅只是入门级level，真正的大牛要懂“美”！必须要做到将排版、配色、写作技巧全部融为一体。所以当一个微商开始跟你谈美学的时候，你就要完了。

▲一名莆田嫡系的自我修养

咨询师级别的心理学素养

对于莆田鞋微商而言，套路消费者的第一步，就是真诚地把自己剖析给他看。

▲一个优秀鞋商的自我剖析|来源：贴吧

他们的文案并不满足于诱导潜在消费群体购买，而是选择主动出击，他们深谙消费者心理，极其真诚地用同等身份代入拉近你和莆田鞋的距离，在你心理防线最脆弱的时刻，瞬间命中。

白马非马的名家诡辩术

千万不要diss他们做高仿，卖假鞋。因为莆田鞋文案中已然包含了强大的自我说服逻辑。

▲会读论语和马斯洛需求的微商，千万不要惹|来源：贴吧

当你跟他们谈正版价值的时候，他们用跟你谈做鞋信仰；当你跟他们谈品牌信仰的时候，他们跟你谈高仿技术。总而言之，莆田鞋文案有一千种绕开重点抓住你的方法。

绝对的莆田制造信仰

最最重要的一条，在一个莆田鞋商眼里，即使高仿都需要工匠精神。

秉着让“让全世界都穿得起名牌”的职业信仰，莆田人一次又一次攻克技术难关，拿下一座又一座防伪高地。

本着“要用超越国际标准，做出真正好鞋”的觉悟，这种莆田制造信仰滋养出来的文案层次，一般微商根本比不起。

虽然我做高仿、卖A货，但我知道我是一个良心鞋贩。亲亲，给您比心哟。

内容已获上流UpFlow授权。

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今日编辑｜张丽琼 排版｜Lily