【微酒独家】这场经销商大会，五粮液仙林生态酒业官宣“亮剑”

谋新变 驭新势 启新程

文 | 千树

从“新”启程，宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司2023年剑指新作为。

3月16日，五粮液仙林生态酒业全国经销商大会召开。大会透露，仙林生态酒业2022年不仅实现了销售额和收入的两位数增长，还确立了重点发展露酒，加快发展果酒，稳步发展葡萄酒的发展战略。

2023年，伴随着《露酒》产品团体标准实施进入全面施工期，仙林生态酒业主动亮剑，不仅对外界释放出企业蓬勃生机，更是对露酒市场的规范、价值的输出、以及赛道的发展带来积极效应。

01国标护航，露酒迎来发展“春天”

相比于其他酒种，露酒因酒度低、口感丰富等特性，迎合着年轻消费群体的消费触点，成为酒饮消费的一股潮流。然而，露酒行业发展不平衡、市场品类不清晰、消费认知不全面、产业梯队不成型等问题，制约着这一酒种的价值输出与表达。

2022年，露酒产业迎来转折点。

2022年6月1日，新修订的《白酒工业术语》《饮料酒术语和分类》两项国家标准发布后，露酒有了明确的“国家定义”，这一古老的酒种迎来了规范化、标准化发展新时代。同年8月，中国酒业协会主办“首届中国露酒T5峰会”，用实际行动策动露酒行业高质量发展，加速了露酒“春天”的到来。

在中国酒业协会理事长宋书玉曾预计，“十四五”期间，露酒产品的销售收入将以10%-20%递增长。同时，露酒产品的品质和价值将由低中端向中高端升级，为露酒产业带来更大的发展动力。

02专注赛道，仙林生态从“新”启程

在露酒赛道上，五粮液集团已布局二十余年。五粮液仙林生态酒业成立于1998年，作为五粮液酒业的三大板块之一，仙林生态酒业矢志坚持“中国时尚养生酒引领者”的定位，并依托五粮液集团的系统性背书，坚持走品质路线，优选原料基地，严守酿造每个环节，高标准、高要求酿造出高质量的露酒。

2022年，仙林生态酒业进一步厘清了旗下子品牌赛道，确定了重点发展露酒，加快发展果酒，稳步发展葡萄酒的发展战略，并形成了“1+2+2”品牌战略体系，构建起品牌新的全系图谱。

▲五粮液股份公司党委委员、总工程师杨韵霞

经销商大会上，五粮液股份公司党委委员、总工程师杨韵霞表示，五粮液股份公司将坚定支持仙林生态酒业发展以露酒为代表的产品品牌体系，将在酒体品质、技术研发、市场渠道、产品宣传等方面全力支持仙林生态酒业的发展。

微酒注意到，二十余年专注赛道，仙林生态酒业成就了基酒、原料、工艺、人才、硬件与科研平台等六大优势，在露酒赛道中保持着全面优势。大会以“谋新变、驭新势、启新程”为主题，从“新”列阵亮剑，仙林生态酒业对外传递出更强的发展自信、坦诚和定力。

03主动作为，赋能露酒品类壮大

▲五粮液仙林生态酒业公司党总支书记、董事长李小波

“2023年是仙林生态酒业实现高质量发展的攻坚之年与‘整合新发展年’。”五粮液仙林生态酒业公司党总支书记、董事长李小波表示，仙林生态酒业要赋能露酒行业价值、推动露酒市场消费。

微酒获悉，仙林生态酒业2023年将围绕强机制、强队伍、强渠道、强文化等系统性工程，强化在露酒赛道的领航地位。大会还作了仙林生态公司《2022年度营销工作报告》，解读了露酒相关知识和行业发展趋势，表彰了2022年度优秀品牌运营商。

外部经营环境规范、消费持续复苏利好、大众健康意识觉醒等多重利好，叠加内部五粮液股份公司的坚定支持，仙林生态酒业2023年从“新”启程，也得到了与会商家的点赞与肯定。

四川同帆品牌管理公司总经理王昌龙对微酒表示，仙林生态酒业势必将激活品牌活力，引领露酒消费潮流，带动露酒行业高质量发展。

“年轻人的酒饮消费正在迭代，露酒消费规模正在不断扩大。”鑫源华泽酒业董事长张启仁对微酒谈到，在仙林生态酒业的赋能下，露酒的价值体系将慢慢灌注到B端与C端，助力广大露酒品牌找到自己的价值坐标，仙林生态酒业也将成为这场“运动”中的最大受益者。

“近年来，消费者饮酒开始注重健康和养生，露酒越来越受欢迎。如何打造露酒新消费场景，拓展露酒新消费空间，成为摆在露酒产业面前一道难题。”有行业专家对微酒谈到，“大玩家”仙林生态酒业的全面发力，精准切入了露酒发展趋势，为企业新征程注入了强劲动力，对提升露酒影响力和美誉度也将带来最强助力。