6月2日，亚马逊中国宣布调整Kindle在华相关业务。亚马逊表示将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营。亚马逊中国表示，消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。亚马逊提供的客户服务和保修服务不会改变。
易观千帆数据显示，2016年，Kindle阅读的月度用户规模曾在200万左右波动，这样的数据持续到2017年8月，此后月活则在100万上下小幅度浮动。
2019年至今（2022年4月），Kindle阅读的月活仍未有太大变化，处于百万量级，而在这期间，国内的综合阅读行业，不论是国内电子阅读器市场，还是电子阅读，均已出现众多黑马，在用户规模、使用时长以及用户增量，均对Kindle阅读的市场造成压力。
国外分析师表示，Kindle在中国的不再流行，来自于竞争对手的崛起，自2018年以来，陆续有新的玩家投身到数字阅读领域，如小米、文石、掌阅等等，电子阅读器行业的参与主体正在趋于多元化，竞争状况也愈加激烈。
在电子阅读APP方面，微信阅读、iReader、QQ阅读的活跃用户都高于Kindle阅读APP，同时字节跳动于2019年4月推出网络小说产品番茄免费小说用户规模也在迅速增长。而在实体书方面，多抓鱼这类二手书交易平台的出现，通过翻新二手书让购书成本下降，也分流了部分爱读书的消费者。
易观千帆数据显示，在综合阅读领域，番茄免费小说用户规模排名第一，4月月活量级在7000万左右，而排名第二的七猫免费小说，第三名的掌阅，4月月活也都在5000万级别。
易观千帆的数据统计显示，整个综合阅读领域月活在2-3亿之间，在这样庞大的市场规模下，Kindle阅读的百万量级显得力不从心。