颐莲化妆品是山东福瑞达生物股份有限公司旗下最早品牌之一，公司成立于2003年，位于山东济南，隶属山东福瑞达医药集团，属于国企性质，颐莲化妆品以玻尿酸护肤为基础，在此基础上进行配方开发，专研玻尿酸护肤已有38年。
颐莲的品牌愿景是以国际竞争眼光制定发展战略，以科学创新的方法，整合有效资源，专研玻尿酸科技，不断创新，不断进步，只为传递美事业，国家共发展，与民族共命运，为打造百年国货品牌不断努力。品牌定位核心人群为18-24岁学生党和职场新秀，25-35岁的职场女性。品牌的专业形象主要体现专业感。
一、颐莲化妆品的品牌架构
如今，颐莲化妆品经过多年的发展，已经形成并推广上市较为全面的护肤养颜系列产品，其护肤品主要以面部为主。如果按照品类来分，颐莲化妆品可以分为洁面、化妆水/精华液/原液、喷雾、乳液、膏霜、啫喱、眼部护理液、面膜、隔离、防晒等，
如果按照功效来分，可以分为补水保湿、提亮肤色、美白、控油、抗皱祛黄、防晒、隔离防晒、眼部护理等。目前颐莲化妆品主要是针对女性消费者。专为男士打造的化妆品，曾经有过，但因各种原因，已经下架。
除此之外，颐莲化妆品有的放矢，针对不同的肤质，给予针对性的护肤建议。我国消费者的主要肤质类型包括干性、油性、中性、混合肌肤，还有敏感肌，痘痘肌，色斑暗沉肌肤。颐莲化妆品已经涵盖了护肤品种的各个品类，各种功效，还有一系列的搭配，
此外颐莲品牌中的次抛产品，针对不同的肌肤类型，无香精，无色素，无防腐剂添加，使用方便，剂型新颖，深的消费者青睐。喷雾类产品也是颐莲护肤品的一大特色，尤其是玻尿酸喷雾，连续多年创造销量第一的成绩，颐莲产品定位为中高端产品，
从包装上来看，色调以淡雅为主，同一系列颜色相同，用颜色来区分不同系列，看起来既成套系，又有视觉差异。由此可见，颐莲化妆品的品牌架构是比较全面和完善的，对于消费者的日常护肤需求，基本能够满足。
但是颐莲品牌在彩妆以及男士产品方面没有涉猎，不能满足消费者的一站式购物，颐莲目前主要以女性护肤为主，存在产品自身雷同，和不够全面和功效不够多元化等问题。
二、颐莲品牌发展历程
2003年，颐莲在济南索菲特银座酒店召开新品发布会，创立了颐莲品牌，第一支具有专利证号的活性炭细致柔白洁面乳产品和被誉为“聪明的保湿霜”的透明质酸生物智能保湿霜问世，
颐莲正式进驻山东各大商超，随着颐莲化妆品的发展，消费者逐渐熟悉“颐莲之美，秀外慧中”的颐莲化妆品，2006年，颐莲全面进入全国市场，逐渐让全国消费者熟知。2008年开始，颐莲化妆品开始探索电子商务渠道，第一家淘宝集市店铺成立。
次年，颐莲明星产品透明质酸原液诞生，确定了以玻尿酸为核心的产品线，随着玻尿酸的保湿功效被消费者认可，颐莲化妆品在化妆品市场逐渐站稳脚跟。
2010年，颐莲品牌正式入驻天猫，福瑞达化妆品专营店、颐莲旗舰店陆续开启，颐莲化妆品线上推广销售开始崭露头角，同时颐莲在线下商超渠道的优势继续扩大。
2014年，颐莲品牌定位全新升级，由单纯的玻尿酸护肤品牌升级为生态科技护肤品牌，根据当时社会热点，领先市场推出针对污染环境的莲花净扯修护系列。同时根据品牌定位全线升级包装，形成统一的视觉效果。品牌战略由 PC 端想移动端转型，进行微商 O2O 模式的探索。
随后，2016年确定“透明质酸保湿补水专家”的品牌定位，推出首款聚谷氨酸水光肌日抛原液和新品类颐莲玻尿酸补水喷雾，年销售额突破亿元。
2018年，聘请著名主持人吴昕代言颐莲品牌，让美有 N+1种可能性，彰显了颐莲品牌崇尚的“干净简约，关爱自己”的品牌调性。并在2018年颐莲品牌进入天猫国货前十名，至此，颐莲护肤品已被消费者所认可。
2020年，颐莲在玻尿酸护肤领域，已经成为行业中的佼佼者，颐莲进行重新定位，定位为创始人为中国玻尿酸之父。颐莲采用以单品爆款带动其他产品的策略，让玻尿酸保湿喷雾成为天猫单品销量第一。颐莲品牌以自身实力成为化妆品市场上不容小觑的品牌。
三、颐莲品牌发展存在问题
1.品牌战略规划设计不完善
颐莲每年都投入大量的资金做产品和品牌推广，比如线下依靠节日促销，线上在抖音，小红书，网红直播间带货，颐莲越来越被消费者信赖，颐莲在化妆品市场的影响力也逐年提高，颐莲逐渐意识到品牌战略对企业发展的重要性，
虽然在品牌发展方向做了一些努力，比如积极引进品牌与品牌发展专业的人才，定期让老师对相关人员进行品牌和品牌战略的培训，支持员工去参加品牌学习等。但是还存在着不完善的地方亟待加强。
2.品牌定位不明确
颐莲品牌的群体定位不精准，一个品牌，只有精准的品牌定位，才能实现品牌成功，颐莲化妆品发展多年，虽然品牌和系列众多，定位为中高端产品，
颐莲化妆品过于依赖消费者口碑，紧靠口口相传，朋友推荐，不发吸引消费者，尤其是90后和00后的年轻消费群体，导致颐莲化妆品的消费群体不高，由于品牌定位不清晰，很难建立与消费者的互动和联系，颐莲化妆品只有突破这一点，明确定位，才能在化妆品市场上具有竞争优势。
3.品牌传播缺乏且传播模式缺乏创新
品牌知名度直接反应了公司品牌营销好坏，颐莲化妆品过分依赖品牌的口碑，很少在品牌推广上下功夫，在电视广告上，明星推广代言上，很少见到颐莲的宣传广告，资金投入也不足，因此知名度并不高。
此外目前颐莲所进行的品牌传播模式较为传统，目前所采用的推广方式，仅仅就是跟风，视频，软文，仅仅是介绍产品，没有特色，不足以吸引人的眼球，收集的问卷也显示，颐莲品牌的知名度并不高，
因此要想让大众所熟知，一定要对利用自身优势，进行品牌推广宣传，采取传统推广思路与新型多媒体相融合，转变思路和方式，以更加新颖的方式呈现颐莲品牌的特点。
4.品牌管理人才储备不足，专业人才稀缺
人才是企业的软实力，企业的发展离不了人才，企业的竞争是人才的竞争，一个品牌的发展，离不开强有力的人才，品牌战略制定发展和经营管理是复杂长期的工程。
颐莲化妆品忽略了品牌管理人才的引进和培养，对品牌认识不足，忽略了品牌的价值，认为只要销售卖出产品去就是好产品，同时没有保护自身品牌的意识，导致市面上出现了山寨品牌，这些品牌质量差，欺骗消费者，也影响了颐莲的品牌信任感。
目前，颐莲虽然有专门的品牌经理和品牌部门，但是并非品牌专业，都是边学习变实践。这很难对品牌发展有较好的规划。
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