虚拟购物来了！近日，有媒体从淘宝内部人士处独家获悉，为了准备今年的618年中购物节，淘宝成立了元宇宙专项项目组，正在连夜优化虚拟购物会场，在618期间上线元宇宙购物，面向部分定向受众小范围灰测“元宇宙购物”。
淘宝内部人士表示，淘宝早在数月前就成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索。重点要解决的是“人货场”的链接问题，保证用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足立体化“逛淘宝”的需求。
在5月17日，淘宝人生曾面向全体淘宝人生用户，开启了具有唯一编码的“未来世界居民证”申请权限，证件还特意进行了数字链存证。淘宝人生“居民证”有可能就是为构建全新3D虚拟世界而准备，相当于一个全息构建场景的准入许可，但具体是否有强关联，最后能否能与交易链路虚实结合，完成闭环，还需要结合终端成果进一步观察。
一份来自内部长达33秒的购物场景测试画面中，可以比较清晰地看到“购物元宇宙”的基础底版：远处有可旋转楼体的摩天大楼、行道绿荫树，近处有浮空透明信息面板，阶梯和水池。
在充满科技感的虚拟世界场景中，用户疑似可以通过手机操控方向，指引人物在3D世界中漫步和购物，并且完成一定的交互动作。
有接近该项目的知情人士称，前述画面仍为测试版场景，“看起来像几个月前的老版本，这个产品还在进行优化，但目标和终点，肯定都是确保用户流畅的虚拟购物能力。”
随着“元宇宙”概念的大火，BAT三巨头之一的阿里巴巴，已在积极布局元宇宙相关产业，并申请注册了“阿里元宇宙” “淘宝元宇宙” “钉钉元宇宙” “METAMEETING” “METALEARNING” “元宇宙DINGTALK” 等多项商标。
阿里巴巴布局元宇宙有两大核心方向：其一是基于云计算底层技术积累，拓展其走向元宇宙方向的解决方案，如云游戏等；其二是基于电商场景的体验优化，如VR购物、VR硬件以及虚拟人营销。
早在2016年11月，淘宝的VR购物Buy＋计划就已正式上线，VR购物由实验室正式走向消费者，同时也在VR圈内掀起了一阵热潮。
Bug＋计划是利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境，用户可以直接与虚拟世界中的人和物进行交互，甚至可以将现实生活中的场景虚拟化，成为一个可以互动的商品。但当时的VR硬件普及率不高，Bug+项目最后是无疾而终。
而在各项技术都日益成熟的情况下，国外已经率先开启了元宇宙虚拟购物的探索，阿里必须跟上步伐。
去年9月，Nike任命前创新工程总监Andrew Schwartz为元宇宙工程总监，并开始招募多位虚拟材料设计师。在去年11月，耐克推出了虚拟旗舰店Nikeland，已吸引了来自224个国家的近700万人次使用，该虚拟空间还允许用户试用虚拟产品。在Nikeland中，顾客除了可以在商店里尽情购物，用各种耐克定制产品装扮自己，玩各种体育类的小游戏，甚至可以利用互动体育材料来设计自己的迷你游戏。
有了虚拟空间，自然也就需要虚拟商品，去年12月，Nike宣布收购虚拟时尚平台RTFKT继续扩大在元宇宙的布局。据了解，RTFKT是一家知名的虚拟运动鞋制造商。除了耐克之外，国外也有多家时尚品牌宣布进军元宇宙，并推出了相关的产品及业务。比如Louis Vuitton、Balenciaga、Burberry、GUCCI、Givenchy、Adidas等。
“元宇宙开启了电商和消费的‘新寒武纪时代’，未来80%的人将进入元宇宙。”在去年12月举行的2021中国（成都）平台经济大会暨第十一届移动电子商务年会上，畅销书《元宇宙通证》作者、智城产融投资董事长邢杰在谈到元宇宙的未来发展趋势时表示。
这次淘宝618上线的元宇宙电商，能否帮助阿里进入到元宇宙时代，让我们拭目以待。
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