曾经,消费者从看到品牌广告到零售终端,存在时间和空间差距,通过广告得到的产品认知作为营销前链路很难直接推进到最终销售的后链路。如今,人们通过广告形成品牌认知和偏好后,可以随时手机搜索购买,前后链路的营销效果逐渐融合。
信息碎片化时代,各行业品牌营销手段层出不穷,套路化的内容传播越发难以引起消费者共鸣。面对瞬息万变的市场,品牌如何借助新媒介打通全链路营销和传播推广,如何探索更加高效的链路营销媒介形态,如何提高流量营销效率成为必须攻克的重要课题,也成为金匠奖的重点关注方向。
金匠奖是由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办,CMO训练营承办的,旨在提升CMO价值,发掘独具匠心的案例、公司、平台,意在打造营销界工匠精神的营销奖项。
2022年第六届金匠奖报名的517个营销案例经过重重考核,已经由公众与来自品牌方、服务商、媒体专家和营销技术等领域的百余位翘楚组成的专业评委组及星推官共同评选出了其中的年度优秀获奖作品。
苏州新火网络科技有限公司致力于全链路整合营销,助力商家高效增长!2022年12月22日,第六届CMO营销价值峰会暨“金匠奖”颁奖典礼在线上成功举办。苏州新火网络科技有限公司以多个全链路整合营销案例,获评2022年度十大广告营销服务商。
在兴趣电商新场景下,新火网络从品牌策略到内容制作构建一站式服务,打造策略、落地、创意三部曲,帮助品牌在抖音完成全链路闭环式整合营销,助力商家高效增长!
1、策略-找准定位,瞄准靶心
在运营某新品牌奶粉抖音营销案例中。新火网络分四步解读抖音生态与底层逻辑,基于客户目的及具体需求,提供定制化的全方位数字化运营策略建议。
第一步:市场分析,判断品牌/产品的机会与问题;第二步:用户洞察,看到更精准的用户痛点与切入口;第三步:产品定位,扬长避短,使品牌/产品认知深入人心;第四步:推广计划,提供循序渐进主次分明的高效解题思路。
在一个益生菌新品牌营销运营中,新火网络深度分析理解品牌特征,同样分四步以差异化破局点突围,提供新品牌入局抖音的全阶段全链路打法建议。
第一步:竞品分析,捕捉市场机会,降低入局风险;第二步:策略推导,凸显品牌差异化竞争优势,找到发力重点。第三步:推广创意,寻找品牌、平台、用户三者间的沟通艺术;第四步:全链路规划,具体到每一步落点在哪、如何落脚的建议参考。从而立足抖音生态与品牌需求,找到最适合客户的最优解。
2、创意-包装子弹,增强能量
通过全平台social传播创意 ,为体现RIO强爽产品卖点“酒劲强的特点”,打造“苏大强”网红新喝法,收获产品高效曝光,助力RIO强爽系列快速突围。
官方接梗“不信邪挑战”,深度植入RIO强爽产品卖点内容,引发消费者尝试热情,截至2022年11月底抖音平台话题#RIO强爽8度不信邪,总播放量就达到了17.8亿+,参与人数达37.1w+
在麦当劳事件营销创意中,玩转营销热点,小预算撬动大流量。结合热点情景X角色反差X内容形式,玩转社交货币,连续两年打造国庆热点事件,引爆全网围观。助力麦咖啡品牌推广,丰富线下活动机制为“打哈欠免费领咖啡”,配套打造多角度互动大事件,线上引发关注全面出圈,活动期间整体内容曝光量超过1亿次,单条视频播放数最高2094w+,线下成功吸引用户到店尝鲜。
3、落地-扣动扳手,高效出击
为苹果手机进行蓝V代运营,从零打造更亲民的苹果(中国)素人账号“麦克布克”,树立苹果私教形象,展现品牌多面性;通过短视频内容开创全新内容风格,贴近消费者生活,引流线下门店。14个月净增粉186.9W,总曝光9.6亿,创造百万赞内容5条,十万赞以上内容超60条。
达人短视频投放方面,帮助国民品牌香飘飘奶茶对话年轻人,结合海底捞火锅神仙吃法,打造“香飘飘奶茶火锅”创意话题,活动期间总曝光量超1亿次,通过达人短视频投放增加品牌露出,从而提高品牌旺季销售。同时还通过达人短视频+直播合作的方式,为蒙牛优益C、每日鲜语带来投放声量与转化效果的显著提高。
另外在短视频及TVC视频创意制作方面,新火网络致力于通过高品质视觉产生互动链接,提高大众对品牌及产品的关注度和认可度,助力哈啰出行、OPPO以及阿维塔汽车三大知名品牌创作经典短视频案例,有效提升品牌影响力和口碑效应。
苏州新火网络科技作为一家全链路闭环整合营销公司,客户以世界百强企业、品牌为主,团队所策划的全部短视频全网累计播放量超80亿次,助力品牌实现抖音自然销售增长与直接销售转化,累计创造GMV过亿。放眼未来,新火网络将始终保持着对内容的敏感与对创作的激情,全程护航领跑抖音推广,为国内外客户打造卓越的全链路整合营销服务。
(来源：新视线)
责任编辑：孙青扬
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